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Marktzahlen

Entwicklung des deutschen Gartenmarktes 2022

Nachdem im ersten Pandemiejahr sämtliche marktüblichen Mechanismen außer Kraft gesetzt wurden und am Ende im Gartenmarkt ein Rekordplus von mehr als 10 Prozent erzielt wurde, brachte das Folgejahr nochmals ein erfreuliches Plus, was jedoch 2022 nicht mehr erreicht werden konnte. 2022 stagnierte der Gartenmarkt auf dem Vorjahresniveau und erzielte damit ein Umsatzvolumen von rund 20,5 Milliarden Euro. Angesichts der nicht unerheblichen Preissteigerungen in einigen Teilmärkten tendiert der Markt real in einem deutlichen Minusbereich.

Weitere Informationen zu der aktuellen Entwicklung des deutschen Gartenmarktes finden Sie in den ausgewählten Infografiken sowie in unserem aktuellen Jahresbericht:

Download Jahresbericht 2023

Marktanteil der Vertriebswege im Gartenmarkt in Deutschland

Auf Ebene der einzelnen Vertriebswege ist die Entwicklung im Jahr 2022 sehr heterogen verlaufen. Während der Gartenfachhandel (Fachgartencenter, Einzelhandelsgärtnereien und Blumenfachhandel) in der Summe ebenfalls kein Wachstum verzeichnen konnte und die im letzten Jahr noch erfolgreichen Fachgartencenter sogar ein leichtes Minus hinnehmen mussten, haben die Baumärkte die lockdownbedingte Schwächephase aus dem Vorjahr überwinden und ein Umsatzplus von 4,5 Prozent erwirtschaften können.

Während die Baumärkte insbesondere in den Monaten Januar, Februar (lockdownbedingt) und anschließend im Mai zum Teil extreme Umsatzzuwächse im Gartenbereich verbuchen konnten, hat der Gartenfachhandel nur im Januar und Februar deutliche Zugewinne verzeichnen können. In den Folgemonaten (bis einschließlich September 2022) tendierte die Umsatzentwicklung mit Ausnahme des April durchweg im Minusbereich, welcher mit negativen Werten von –10,2 Prozent im März und –17,5 Prozent im Juli (jeweils gegenüber Vorjahresmonat) gipfelte. Mitverantwortlich für diese Entwicklung sind sicherlich auch die nochmals verstärkt anziehenden Preise im Gartenfachhandel, die ab Juli 2022 die Nachfrage insbesondere in den unteren bis mittleren Einkommensklassen deutlich reduziert haben.

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Zu den Verlierern im laufenden Jahr zählt eindeutig der Distanzhandel, der 1,0 Prozentpunkte an Marktanteil eingebüßt hat und nunmehr bei 3,9 Prozent liegt. Bei allen übrigen Vertriebswegen lassen sich im Vergleich zum Vorjahr hingegen nur geringfügige Verschiebungen in positiver wie negativer Richtung ausmachen.

Nach wie vor dominieren Bau- und Heimwerkermärkte zusammen mit dem Gartenfachhandel (Fachgartencenter und Gärtnereien/Blumenfachhandel) sowie der GaLa-Bau die Distributionslandschaft im Gartenbereich. Zusammengenommen erreichen sie derzeit einen Marktanteil von 63,8 Prozent. Im Vergleich zum Vorjahr (62,8 Prozent) haben sie damit trotz Einbußen auf Seiten der Fachgartencenter und im GaLa-Bau ihre Bedeutung im Gartenmarkt ausbauen können.

In der Summe lässt sich festhalten, dass die Folgen des Krieges in der Ukraine den Gartenmarkt in Deutschland insbesondere durch Preisanpassungen negativ tangiert haben. Hinzu kam der lange und heiße Sommer sowie eine starke touristische Nachfrage, die eine höhere Nachfrage nach Artikeln aus dem Gartenbereich verhindert haben. Aber auch weiter steigende Preise für Energie und Lebensmittel haben das Budget der Haushalte zusätzlich geschmälert. Zusammen mit einer Inflation auf Rekordniveau ist die Konsumstimmung massiv gesunken – mit entsprechenden Auswirkungen auch auf den Gartenmarkt.

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Entwicklung der Einzelhandels- und Verbraucherpreise

Die Verbraucher- wie auch die Einzelhandelspreise sind im Vergleich zu den Vorjahren in 2022 massiv angestiegen. Kumuliert ergibt sich nach vorläufigen Ergebnissen für das Gesamtjahr 2022 für die Verbraucher- wie auch die Einzelhandelspreise ein Anstieg von 7,9 Prozent bzw. 8,8 Prozent.

Davon zum Teil deutlich abweichend zeigt sich die Entwicklung der Verbraucherpreise in ausgewählten Warengruppen des Gartenmarktes. Im Zeitraum Januar bis Dezember 2022 haben sich die Preise gegenüber dem Vorjahreszeitraum wie folgt entwickelt (siehe Grafik unten).

Starke Preiserhöhungen sind insbesondere bei Gartenmöbeln und Sonnenschirmen ablesbar, die sich deutlich oberhalb der Verbraucher- und Einzelhandelspreise bewegen.

Leicht unter der allgemeinen Preisentwicklung liegen die Zuwachsraten nur bei Motorrasenmähern und Beetpflanzen, wobei der Preiszuwachs bei Beetpflanzen wie auch bei Gartenmöbeln insbesondere in den letzten drei Monaten des Jahres überdurchschnittlich hoch ausgefallen ist.

Angesichts der für 2023 erwarteten Entwicklung der Verbraucherpreise ist auch für das kommende Jahr mit ähnlich hoch Preiszuwächsen für Artikel aus dem Gartenbereich zu rechnen, was auch im kommenden Jahr sicherlich dämpfend auf die grundsätzliche Nachfrage in diesem Bereich wirken wird. Nach aktuellen Prognosen ist erst in der zweiten Jahreshälfte 2023 mit leicht verbesserten Marktperspektiven zu rechnen. Aufgrund der erwarteten Preissteigerungen dürfte der Markt jedoch analog zu 2022 auch im kommenden Jahr real im Minus tend

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E-Commerce im Gartenmarkt

Unabhängig davon, ob der Elektronische Handel von stationären Akteuren oder reinen Online-Spezialisten betrieben wird – der E-Commerce hat im Jahr 2022 erstmals seit Jahren einen gleichsam unerwarteten wie auch erheblichen Einbruch zu verkraften. Während coronabedingt der E-Commerce in den letzten beiden Jahren überdurchschnittlich hohe Zuwächse erzielen konnte, so hat sich die Verbrauchergunst im laufenden Jahr deutlich stationären Angeboten zugewandt.

Nichtsdestotrotz hat sich das Internet als Einkaufsort mehr und mehr bei den Verbraucherinnen und Verbrauchern verankert und so ist anzunehmen, dass die negative Entwicklungsrichtung in 2022 wohl eher als eine Ausnahme und nicht als Tendenz zu bewerten ist.

Gleichzeitig ist aber auch festzustellen, dass die immer wieder formulierte Prophezeiung vom „Tod des stationären Handels“ zumindest für den DIY-Bereich ad acta gelegt werden kann. Es wird vielmehr darauf ankommen, stationäre und virtuelle Aktivitäten sinnvoll und zielführend für die Verbraucherinnen und Verbraucher zu vernetzen. Beides zusammen ist die Zukunft, ein Allein wird es nicht geben.

In der Summe erreichen die Online-Vermarktungskanäle des stationären Handels, der Katalogversender, der Internet-Pure-Player und der Hersteller einen aktuellen Marktanteil am Garten-Gesamtmarkt in Höhe von 6,0 Prozent (–1,5 Prozentpunkte gegenüber 2021). Der Anteil der E-Commerce-Umsätze am einzelhandelsrelevanten Gartenmarkt (d. h. ohne GaLa-Bau) beziffert sich auf 6,6 Prozent nach 8,3 Prozent in 2021.

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Marktanteil der Vertriebswege im Gartenmarkt in Deutschland

Diese Anteilswerte machen deutlich, dass im Gartenmarkt auch weiterhin noch „viel Luft nach oben“ für Anbieter aus dem Online-Bereich vorhanden ist. Zum Vergleich: In Bezug auf den Umsatz des Einzelhandels in Deutschland insgesamt liegt der Marktanteil des Online-Handels nach aktuellen Hochrechnungen für das Jahr 2022 bei 13,5 Prozent (2021: 14,7 Prozent).

Im Gartenbereich sind die via E-Commerce erzielten Umsätze in diesem Jahr stark gesunken. Nach vorläufigen Berechnungen wird mit Produkten aus dem Gartenbereich ein Online-Umsatz von rund 1,29 Milliarden Euro erwirtschaftet werden. Damit hat sich der E-Commerce-Umsatz im Gartenbereich binnen Jahresfrist um rund 317 Millionen Euro reduziert, die daraus resultierende Verlustrate liegt bei rund 20 Prozent.

In 2022 haben sowohl die Online-Shops der stationären Formate wie auch die Shops der Pure Player sowie Online-Marktplätze gleichermaßen an Umsatz verloren, wenngleich die Verluste der Pure Player im Vergleich zu den Verlusten der Online-Shops der stationären Akteure mit einem Minus von 21 Prozent leicht höher ausgefallen sind.

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