Gardena stellt sich für die Zukunft neu auf

Eine herausfordernde erste Jahreshälfte führt zu einem leichten Umsatzrückgang bei Gardena, ermöglicht zugleich aber auch die Einführung einer zukunftsweisenden Organisationsstruktur.

„Die Marktbedingungen sind in vielfältiger Weise weiterhin schwierig. Die anhaltende Kaufzurückhaltung der Verbraucher und ein rigides Bestandsmanagement unserer Handelskunden haben das erste Halbjahr geprägt. Erstmalig seit vielen Jahren, haben wir kein Wachstum zu verzeichnen. Auf diese Herausforderungen haben wir mit einer entschiedenen Kostenkontrolle reagiert, um unsere Wettbewerbsfähigkeit zu erhöhen. Und wir haben die Situation dazu genutzt, uns für die Zukunft neu aufzustellen“, kommentiert Pär Åström, President der Gardena Division, die aktuelle Entwicklung.

Auch wenn sich die Lage hinsichtlich Verfügbarkeit von Komponenten entspannt hat, sind die Kosten für Löhne, Rohstoffe, Transporte und Energie weiterhin auf einem hohen Niveau.

Das gesamte Kundenerlebnis als einen Prozess gedacht
Die Gardena Division führt zum 1. September 2023 eine neue Organisationsstruktur ein, um der über die vergangenen Jahre stark gewachsenen Größe und Umfang widerzuspiegeln und das Unternehmen in Bezug auf die Fähigkeiten zukunftsweisend aufzustellen.

Neben dem fortgeführten Geschäftsbereich Orbit werden vier neue Geschäftsbereiche ganzheitlich ihre jeweiligen Produktbereiche von der Entwicklung über die Beschaffung bis hin zur Produktion verantworten. Die Leitung der Geschäftsbereiche übernehmen dabei langjährig erfahrene Führungskräfte aus den eigenen Reihen – Reinhard Pompe für Bewässerung, Thomas Grein für Handgeräte, Martin Lienhard für Batterie & Elektro sowie Joachim Heppler für Roboter & Smart. Sie alle wurden zu Mitgliedern der neuen Geschäftsleitung der Gardena Division ernannt.

Das Gesicht zum Kunden – sowohl Verbraucher als auch Handel – stellt die neue Einheit „Go-to-Market“ unter der Leitung von Tobias M. Koerner dar. Ihre Verantwortung als Querschnittsfunktion erstreckt sich über Marketing, Vertrieb und Logistik bis hin zum Service.

„In der neuen Struktur steuern wir das Kundenerlebnis, die so genannte Customer Experience, sowohl für unsere Handelskunden als auch für Verbraucher als einen gemeinsamen Prozess – von der Werbung über die Bestellung, die Belieferung, Verkaufsunterstützung bis zum Kundendienst. Für den Handel sehen wir vor allem die direkte Anbindung von Vertrieb und Logistik als einen erheblichen Vorteil, da so die Planungsprozesse noch besser aufeinander abgestimmt werden können. Das erhöht unsere Flexibilität auch bei kurzfristigen Nachfrageschwankungen“, erläutert Tobias M. Koerner, Senior Vice President Go-to-Market der Gardena Division.

Die Integration des Ende 2021 übernommen US-amerikanischen Unternehmens Orbit wurde erfolgreich fortgesetzt. Mit einem klaren Fokus auf die Bewässerungskompetenz und die beiden Kernmarken Orbit und B-hyve wurde auch diese Geschäftseinheit unter der fortgesetzten Leitung von Stuart Eyring strategisch neu ausgerichtet.

Guter Fortschritt bei Nachhaltigkeitszielen
Bei den Nachhaltigkeitszielen konnten sowohl die Husqvarna Group als auch Gardena gute Fortschritte verzeichnen. Der Mutterkonzern hat sich eine Reduzierung der klimaschädlichen Treibhausgase für die Scopes 1, 2 und 3 um 35 Prozent bis zum Jahr 2025 im Vergleich zum Basisjahr 2015 gesetzt. Zum Halbjahr 2023 betrug die erreichte Reduzierung bereits 38 Prozent. Die Gardena Division hat hierzu mit einer Senkung ihrer Emissionen um 78 Prozent beigetragen. Die Husqvarna Group hat sich selbst zu einem Ziel der Emissionsfreiheit („Net zero“) auf einer wissenschaftlich fundierten Basis („science-based targets“) bis zum Jahr 2050 verpflichtet. Die Gardena Division will dieses Ziel bereits früher erreichen.

Darüber hinaus hat Gardena seine seit 2018 bestehende Partnerschaft mit UNICEF, dem Kinderhilfswerk der Vereinten Nationen, auch in diesem Jahr fortgesetzt und unterstützt deren weltweiten Programme zur Wasser-, Sanitär- und Hygieneversorgung. Der Beitrag des Unternehmens wird bis Ende 2023 mehr als 290.000 Kindern und Familien den Zugang zu sauberem Trinkwasser ermöglichen.

„Im März dieses Jahres konnte ich mich in Bangladesch im Rahmen einer gemeinsamen Projektreise über die Arbeit von UNICEF vor Ort und ihre lebenswichtige Bedeutung informieren“, sagt Unternehmenssprecher Heribert Wettels und betont dabei, wie wichtig persönliche Eindrücke sind. „Sichere Anlaufstellen für die vielen Straßenkinder in der Hauptstadt Dhaka, Schulunterricht für die Rohingya-Kinder in den großen Flüchtlingscamps und die Einrichtung von Trinkwasserzugängen in den ländlichen Dörfern gehören zu den vielfältigen Hilfsprogrammen in dem Land“, so Heribert Wettels weiter.

Schwerpunkte für die Saison 2024
In der kommenden Saison wird Gardena bei den Vermarktungsaktivitäten besondere Schwerpunkte setzen.

Zum einen auf das bereits in diesem Jahr eingeführten neuen Micro-Drip-Systems zur effizienten Tropfbewässerung in Verbindung mit smarter Steuerung. Angesichts zunehmender Trockenperioden kann diese Lösung einen wichtigen Beitrag zum verantwortungsvollen Umgang mit der Ressource Wasser bilden.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf LONA Intelligence. Mit der KI-basierte Technologie sich die beliebten SILENO Mähroboter durch Lernen und Kartieren individuell den Gärten anpassen.

Darüber hinaus ergänzen in der kommenden Gartensaison eine ganze Reihe von Neuheiten das bereits umfangreiche Sortiment.

Die neuen Wand-Schlauchboxen erweitern das Angebot an Geräten mit dem System-Akku der Power for All Alliance.¹ Bequem auf Knopfdruck lässt sich der Schlauch automatisch und gleichmäßig aufrollen. Der ebenfalls akkubetriebene und vielseitig einsetzbare Multi-Reiniger pflegt schonend unterschiedliche Oberflächen mit verschiedenen Bürsten. Hartnäckigen Verschmutzungen rückt die neue Akku-Fugenbürste zu Leibe – ganz ohne Chemikalien. Und das Gardena Cleansystem bietet Haus- und Gartenbesitzern eine umfassende Ausstattung für die Nassreinigung im Außenbereich.

¹ Die Power for All Alliance ist eines der größten markenübergreifenden 18V Akku-Systeme führender Hersteller weltweit und bietet Lösungen für das ganze Zuhause. www.powerforall-alliance.com.

Hinweis: Der Umsatz der Gardena Division im Januar bis Juni 2023 beträgt laut Halbjahresbericht der Husqvarna Group 9.351 Millionen schwedische Kronen. Die Umrechnung in Euro erfolgt zu Informationszwecken auf Basis des Durchschnittskurses für die Berichtsperiode (1 EUR = 0,0974439003285321 SEK).